2025년 신차 구매 희망자, ADAS 및 자율주행 기능에 대한 높은 수요 확인

2025년 자동차 시장, ADAS 및 자율주행 기능 수요 증가 전망

AutoPacific 의 2025 Future Vehicle Planner 연구 예비 데이터에 따르면, 신차 구매 희망자들 사이에서 자율주행 및 첨단 운전자 보조 시스템(ADAS) 기능에 대한 수요가 크게 증가할 것으로 예상됩니다. 이 연구는 향후 3년 이내에 신차 구매를 계획하는 미국 내 18세 이상 운전자를 대상으로 약 18,000명의 응답을 수집하여 자동차 제조업체와 공급업체가 정보에 입각한 제품 결정을 내릴 수 있도록 지원합니다.

가장 원하는 기능 상위권: 핸즈오프 반자율주행과 후방 자동 긴급 제동

2025년에 가장 원하는 기능으로는 핸즈오프 반자율주행이 43%의 소비자 수요를 기록하며 1위를 차지했습니다. 이는 GM의 Super Cruise 및 Ford의 BlueCruise 와 같은 시스템의 성공 사례와 맥락을 같이 합니다. 또한, 더 높은 수준의 자율주행 기능에 대한 수요는 2024년 대비 20% 포인트 증가하여, 차량이 주행 제어권을 더 많이 가져가는 미래 방향에 대한 소비자의 기대감을 보여줍니다.
공동 1위로는 일반적인 ADAS 기능인 후방 자동 긴급 제동이 43%의 소비자 수요를 얻었습니다. 이 기능은 후진 중 장애물 접근 시 운전자에게 경고하고 차량을 제동하여 충돌을 방지하는 역할을 합니다. 일반 차량과 고급 차량 모두에서 이 기능의 보급이 확대되면서, 소비자들은 실제적인 안전 혜택을 더 많이 경험하고 있습니다.

자율주행 및 ADAS 기술에 대한 소비자 신뢰도 상승

과거에는 검증되지 않은 기술과 차량 제어 능력에 대한 낮은 만족도로 인해 자율주행 및 ADAS 기능에 대한 신차 구매자들의 수요 확보에 어려움이 있었습니다. 그러나 일부 기술이 차량에 더욱 중요해지고 소비자들이 경험을 통해 신뢰를 쌓으면서 이러한 추세가 변화하고 있습니다. 2025년 데이터는 사고 예방을 위한 첨단 차량 안전 시스템에 대한 신뢰도가 높아졌으며, 운전자가 다른 일을 하는 동안 차량이 안전하게 운전하기를 바라는 의견에 동의하는 비율도 전반적으로 증가했음을 보여줍니다.

젊은 세대의 높은 기술 수용성과 미래 모빌리티에 대한 관심

Y세대와 Z세대 소비자는 자율주행 및 ADAS 기능에 대한 만족도와 수요가 높은 것으로 나타났습니다. 2025년 연구 응답자의 평균 연령이 39세로 낮아진 점은 젊은 세대가 새로운 차량 시장에 진입하면서 기술에 대한 지식과 열정이 커지고 있음을 시사합니다. 이러한 젊은 소비자층의 증가는 미래 모빌리티 기술의 확산에 중요한 요인이 될 것입니다.

필수 기능과 있으면 좋은 기능: 구매 결정에 미치는 영향

2025년 신규 조사에서는 응답자들에게 원하는 기능이 차량 구매에 필수적인지, 아니면 있으면 좋은 기능인지 질문했습니다. 사륜구동, 사각지대 카메라, 전동 앞좌석, 전후방 주차 센서, 무선 Apple CarPlay/Android Auto 등은 해당 기능을 원하는 응답자의 60% 이상이 필수품이라고 답하며 구매 결정에 높은 영향력을 미치는 것으로 나타났습니다.
반면, 핸즈오프 반자율주행과 같이 아직 보편화되지 않은 새로운 기능들은 강력한 소비자 수요에도 불구하고 '필수품'으로 인식되는 비율이 상대적으로 낮았습니다. 이는 소비자들이 새로운 기술을 다음 차량에 반드시 탑재해야 한다고 주장하기까지는 시간이 걸릴 수 있음을 보여줍니다. 하지만 이러한 수요가 높은 미개척 기능을 제공하는 자동차 제조 기업은 경쟁 우위를 확보할 수 있을 것입니다.

새로운 기술의 시장 안착을 위한 과제와 기회

새로운 기술은 종종 혁신적인 아이디어에서 출발하지만, 시장에 안착하기 위해서는 기존 시스템과의 차별화 및 소비자의 실질적인 니즈 충족이 중요합니다. 특히 완전 자율주행 기술은 등장 이후 10년이 지났지만, 아직 많은 사람들이 경험할 기회가 적습니다. 대신 운전자의 부담을 줄여주는 반자율주행 기능에 대한 만족도가 높습니다.
로보택시와 같은 서비스를 통해 다양한 수준의 자율주행 기술을 경험할 기회가 늘어나면서 소비자들의 자신감과 수요가 증가하고 있습니다. 글로벌 자율주행차 경쟁이 심화되는 가운데, 소비자 수요와 자신감의 증가는 미국 시장에 긍정적인 신호입니다. 앞으로 기업들은 기술적 이해를 넘어, 소비자에게 실질적인 이익을 제공하는 방법을 모색하며 경험의 깊이와 폭을 확대해 나갈 것입니다.